一、全域旅游视角下旅游和体育融合的内涵

在全域发展概念下逐渐融合发展而成的全域旅游， 是旅游业与其他产业联动而产生的效应。 随着我国国民经济水平快速发展，人民生活水平日益增高，可支配性收入持续增长，广大群众不再满足于物质，而更加注重精神世界的打造， “旅游+体育”这种不可割舍的模式越来越被人们所认识， 旅游产业与体育产业融合发展是第三产业领域培育新增长点、 形成新动能的重要形式，二者相辅相成，互有补益。

二、旅游和体育融合的机理

近年来，“旅游+体育”融合发展越来越受到相关部门的大力支持， 多次发布文件鼓励在消费升级、 政策红利等推动体旅融合，从而进入了快速发展的阶段。 在“全民健身、全域旅游”两大战略支持下，在“旅游+”碰到体育改革发展大潮奔涌向前的背景下，中国的体旅时代已经来临。

（一）现实基础

国家政策的强力支撑，为健身休闲产业、体育赛事、体育产业与文旅融合发展营造了良好的环境氛围。 国务院办公厅出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中，大力发展体育旅游产业成为指导意见中的重点内容， 对健身休闲产业发展提出了指导思想和一系列工作部署。国务院办公厅颁发《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》 提出打造现代产业体系：完善体育全产业链条，促进体育与相关行业融合发展，推动区域体育产业协同发展。

旅游产业发展成熟， 在旅游从观光度假过渡到深度体验经济时代，旅游业与各行业正在进行有机整合与深度融合。各地在聚焦全域旅游，打造美丽经济新样板中，已成为文化旅游和体育深度融合打下良好基础。 例如浦江县在创建省级全域旅游示范县中，已完善全县基础配套及服务标准。

体育旅游人才培养为体旅融合需要大量专业人才提供支撑保障。 以赛事中的马拉松为例，中国田协发布的2018 年中国马拉松大数据中提到：2018 年度中国马拉松年度总消费额、 全面赛事的总消费、 年度产业总产出分别达到178 亿元、288 亿元、746 亿元。2019 年初中国田协发布了“关于进一步规范马拉松赛事注册、认证、 国际联络及标牌申报工作的通知”。 马拉松的办赛水平一直受到各方关注， 而跑者对赛事体验与服务也愈发重视 。

（二）融合路径

一是多元化。在体育走进居民的休闲生活后，其原有的单一强健体魄的功能已经被改变，逐渐与康体养生、旅游休闲等相联系起来，并逐渐体现出休闲化、娱乐化、多元化的趋势。 职业体育、竞技体育开始向大众化方向发展，体育赛场上的类型也不再只属于运动员， 体育走下了比赛赛场， 走进了居民的日常生活中，并衍生出新的、多样化的形式，与文化、健康、旅游不断融合，达到健身、健心的休闲发展。

二是标准化。探索将“体育+旅游”纳入旅游度假区等国家和行业标准，鼓励体旅融合发展。 将红色定向运动、徒步等体育运动项目作为发展森林旅游的重要方向。 打造一批有影响力的体育精品赛事、体育旅游精品线路和示范基地，实施体育旅游精品示范工程。 进一步规范和引导体育旅游示范区建设。

三是产业化。继续完善体育全产业链条，从区域体育产业入手大力促进体育与相关行业融合发展，实现协同发展。开展丰富多样的群众性体育活动，提供多样化节假日体育赛事供给，促进大众体育消费需求。

四是专业化。 大力鼓励具有体育相关专业的院校和旅游院校开设体育旅游专业， 推动体育总局和旅游局联合设立体育旅游研究基地。在专业机构或院校组建跨学科、专业化的国家体育旅游智库，有条件设立沿线地区体育旅游专家人才库。各级相关部门组织开展战略性、基础性课题研究，为体育旅游发展提供智力支持。 根据每年相关数据统计，发布年度体育旅游发展报告。建立体育旅游数据观测点，组织相关研究力量，定点开展体育旅游数据研究。

五是特色化。体旅融合开发应创新模式突出特色，各地较成熟的现有模式有以到异地观赏各种大型旅游比赛为主的赛事类旅游体育、以自然人文资源为优势的休闲旅游体育、以具有一定专业性及危险性的体育项目而进行的探险刺激类旅游体育。

三、旅游和体育融合的案例

（一）国内旅游和体育融合经验启示

东营：外引赛事增人气，内增动能促提升